網站優化,SEO
 
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網站推廣整合策劃

  網站推廣策劃通過對企業的關鍵詞分析、行業分析和現有網站推廣方式分析,對企業如何有效地進行網站推廣做出切實可行的網站推廣方案。整合推廣是對傳播過程中的各種推廣方法的整合處理,來吸引現有和潛在用戶的注意力。通常包括縱向和橫向兩個方向。縱向是為達到最終推廣目標而設立階段性的推廣方式,而橫向整合則是指將包括廣告、搜索等各種推廣方法“并列”使用,具體可以是同時運用多種媒體、多種推廣工具的整合使用。
  以某酒店的品牌推廣為例,該酒店定位于經濟型快捷酒店,在現有市場上已經有實力突出的領先者,如何在消費者心目中建立自己的品牌?該酒店首先分析了目前的市場現狀:服務多樣化但整體觀念落后、缺乏整合經營理念及核心訴求散亂并現嚴重疲態。規劃出自己的市場目標:做品質好、口碑好和可以信賴的酒店服務商,并制定了要做酒店行業思想的領跑者、酒店行業執行層面的領跑者、做酒店產品綜合配套解決方案的領跑者以及做細分市場贏家的一系列目標。
  接下來就是從橫向開始建立包括票務、接送、資訊和娛樂在內的服務配套系統,完善會員證、優惠卡售后服務系統,做好這些之后,再通過開展加強品牌認知的大型活動等深層次服務系統,同時配合展廳展示、宣傳品和平面及電子出版物等途徑開始落實市場目標。
  另一方面是整合網絡資源,對于注重獲得商機的中小企業而言,一個值得思考的現象是目前我國行業門戶、綜合門戶和地方信息平臺數以萬計,除了個別平臺收費外,大多是免費為中小企業服務。企業由于沒有人能認識到這種龐大的信息資源以及發布渠道,而是僅僅盯住那幾個大平臺,無形中喪失了很多商機。
  比如:一個生產機械的企業,如果這些網站中有30%與你的行業相關或是可以供你發布信息,那么就是好幾千。如果這些相關的網站中有30%的網站中有你的企業信息,這些網站每天給企業信息帶來一點流量,那么加起來企業信息將會有多少曝光機會?有人計算過嗎?尤其是近年博客和論壇盛行,很多企業和個人都能夠自主地進行軟文營銷,這就更顯出用好這些既有資源的可行性。
  網站診斷與優化
  網絡營銷優化專家及其團隊對企業網站進行全面診斷、提出甚至執行解決方案已經是企業網絡營銷實施的必要過程,其中搜索引擎優化是實現企業網絡營銷效果的關鍵步驟。網站優化不僅是提升網站在搜索引擎的表現,同時要提升流量帶來的價值轉化率。
  實施的方法主要包括:網站基礎分析、搜索引擎收錄分析、網站關鍵詞分析、網站構架分析、網頁設計分析、反向鏈接分析、網站人性化分析以及網站流量分析。
  基礎分析之后就是網站優化執行,包括網站優化工作分拆、技術團隊培訓和網站優化執行和管理;最后落實在搜索引擎排名提高:網站地圖制作、搜索引擎登錄、反向鏈接增加以及搜索引擎排名檢測。
  網絡營銷效果分析、修正
  注重投入,卻缺乏有效的效果分析是實施網絡營銷企業的常態。或者就單純以是否實現了訂單或銷量為考核標準,若沒有達到預期,就對投入表示懷疑,甚至放棄網絡營銷,使得原先的投入“石沉大海”。
  這是因為企業不了解,網絡營銷和傳統營銷一樣,不僅在實施和操作過程就會出現一定的偏離,需要及時作出調整,同時效果的達成更需要企業其他部門的配合。
  常用于監測效果的指標應包括網絡咨詢量的提升率、電話咨詢的提升率以及有效鏈接的來源分布和客戶致電的時間段分布等,一些特別行業的網站(如:酒店、咨詢服務機構)還可以根根據會員的注冊量作為一種考核。這些結果或許不能直接轉化為銷量,卻能夠幫助企業判斷當前營銷策略是否適合,以及準確判斷訂單增長與營銷投入之間是否是正比例的關系。
  網絡營銷是一個整體課題,隨著企業上效率的提高及人們對網絡營銷的認識和運用,單一營銷模式能帶來的效果將會越來越小,而整體策劃對企業將會顯得越來越重要。
 
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